第五屆中國職業(yè)裝企業(yè)家峰會暨職業(yè)裝企業(yè)自主品牌建設(shè)及創(chuàng)新高峰論壇于近日在海南省?？谑信e行。海南省工業(yè)經(jīng)濟與信息產(chǎn)業(yè)局有關(guān)方面負責同志到會祝賀，海南省服裝協(xié)會、海南省服裝設(shè)計師協(xié)會會長陳藝，中國服飾報社副社長陳小力，中國職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王耀民，著名服裝評論家潘坤柔以及來自全國20多個省、市、自治區(qū)的近40家職業(yè)裝企業(yè)家出席了峰會。峰會期間還舉行了中國職業(yè)裝十年慶典啟動儀式，與會代表參觀了海南欣龍無紡股份有限公司。會議得到了海南省豪美服飾、佰秀服裝、喜路來職業(yè)服飾和海南欣龍無紡股份有限公司等的大力支持。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

會議以加強職業(yè)裝行業(yè)品牌建設(shè)及自主創(chuàng)新為主題，認真總結(jié)了職業(yè)裝行業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗、教訓和今后的發(fā)展方向。

中國職業(yè)裝企業(yè)如何下大力度加強自主品牌建設(shè)、走一條職業(yè)裝獨立發(fā)展的新路？在行業(yè)競爭日漸顯著的今天，如何建立精準營銷體系，以品牌贏得市場？面對21世紀“創(chuàng)意經(jīng)濟”時代的來臨，如何以創(chuàng)新打造企業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)職業(yè)裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？在本次峰會上，寧波太平鳥職業(yè)服飾有限公司、上海杰帝亞托服飾有限公司、南通亞細亞服裝研究院等單位對此交流了各自的經(jīng)驗、體會及探索方案，在會上引起熱烈反響，受到與會企業(yè)代表和專家的一致好評。

從1998年開始，職業(yè)裝從40多個服裝大類中分離出來，成為一個獨立的新產(chǎn)業(yè)，這在中國服裝史上是一個大事件。歷經(jīng)十余年的發(fā)展，中國職業(yè)裝有了長足的進步，形成了以千千萬萬個職業(yè)裝企業(yè)為后盾，以千千萬萬個職業(yè)裝企業(yè)的團結(jié)合作為基礎(chǔ)的職業(yè)裝團隊；并且從小到大，從少到多，從弱到強，逐步形成了一個產(chǎn)業(yè)大軍，涌現(xiàn)了一批知名職業(yè)裝企業(yè)和品牌，并且以前所未有的專業(yè)化規(guī)模不斷壯大。

10年已成過去，下一個10年即將開始。將中國職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)做強做大，已不僅是擺在職業(yè)裝人面前的話題，而是整個中國職業(yè)裝企業(yè)為之努力奮斗的目標。
 以職業(yè)裝帶動服裝業(yè)發(fā)展

海南省工業(yè)經(jīng)濟與信息產(chǎn)業(yè)局  楊軍

相對而言，海南省的服裝產(chǎn)業(yè)是個弱勢產(chǎn)業(yè)。海南省服裝協(xié)會于1995年成立，原屬海南省經(jīng)貿(mào)廳主管單位，現(xiàn)劃歸為海南省工業(yè)經(jīng)濟與信息產(chǎn)業(yè)局為主管單位。據(jù)海南省服裝協(xié)會和海南省服裝設(shè)計師協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，海南省現(xiàn)有各類服裝企業(yè)近千家，但規(guī)模企業(yè)并不多，且大多屬于加工型企業(yè)。與全國服裝先進省市相比，海南的服裝工業(yè)發(fā)展明顯滯后。據(jù)統(tǒng)計，海南本地產(chǎn)品的市場占有率只有千分之幾，一向喜愛時尚的海南人不得不身著“京派”、“南派”、“漢派”等不同風格的服裝。

近年來，海南省服裝協(xié)會在推動服裝業(yè)發(fā)展方面起到了積極作用，為企業(yè)拓展市場、尋求商機，探索服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，做了大量工作。作為主管單位，我們也積極配合協(xié)會的工作，盡可能地為他們提供幫助，創(chuàng)造條件。

眾所周知，海南是一個熱帶島嶼省份，藍天、大海、椰子樹是海南的特色，同時，“花襯衫”俗稱“島服”，作為極具海南特色的休閑服裝近幾年發(fā)展較快，是海南的一大特色，這也是一種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。海南省生產(chǎn)“島服”的企業(yè)大約有20多家，知名度較高的品牌有：陽光島、絲妮雅、維特張、生態(tài)風、椰風海韻等。

職業(yè)裝是企業(yè)的形象標志服裝，而海南可以說是全國職業(yè)裝普及率較高的一個省份，但海南的制服企業(yè)規(guī)模還不夠。

“中國職業(yè)裝企業(yè)家峰會”此次在海南召開，服裝企業(yè)要抓住這次良好的學習機會，向優(yōu)秀企業(yè)家們?nèi)〗?jīng)，學習大家的成功經(jīng)驗，共同合作，為海南的服裝產(chǎn)業(yè)做出貢獻。

增強企業(yè)核心競爭力

海南省服裝協(xié)會、海南省服裝設(shè)計師協(xié)會會長 陳藝

美麗的海南島有著一群為服裝事業(yè)默默工作的人，他們很辛苦，因為海南的市場有限，但他們每天都在工作著，快樂著，思索著，發(fā)展著。

海南的服裝產(chǎn)業(yè)相對來說是個弱勢產(chǎn)業(yè)，大大小小的服裝企業(yè)雖有近千家，但具備規(guī)模的企業(yè)并不多。海南不能和其他服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達的省份相比，因為沒有太多的基礎(chǔ)。這次會議很有意義，特別是對海南省職業(yè)裝企業(yè)來說，更有意義。

作為行業(yè)組織，要為會員企業(yè)做好服務(wù)，為政府當好參謀，為行業(yè)作出貢獻，盡己所能，勇于突破；齊心協(xié)力，做好工作。

作為企業(yè)，要共同努力，促進行業(yè)的發(fā)展；要加大科技投入，提高科技貢獻率，形成自己的核心競爭力，跳出同質(zhì)化競爭，贏得市場。

經(jīng)過努力，海南已經(jīng)出現(xiàn)了像“豪美”、“佰秀”“喜路來”“大元帥”等一批優(yōu)秀的職業(yè)裝品牌。尤其值得一提的是，海南省的特色服裝———花襯衫，俗稱“島服”已經(jīng)成為海南的一大特色產(chǎn)業(yè)，并涌現(xiàn)出了陽光島、絲妮雅、維特張、生態(tài)風、椰風海韻等一批具有較高知名度的品牌，而且“絲妮雅”品牌以其濃郁的地方民族特色成為博鰲亞洲論壇年會的標志服，深受人們的喜愛。
創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)的核心

中國服飾報社副社長 陳小力

中國職業(yè)裝企業(yè)家峰會是中國職業(yè)裝行業(yè)的高級盛會。舉辦這樣的峰會能把全國職業(yè)裝精英集合在一起，共同探討行業(yè)發(fā)展的大計，這正是職業(yè)裝企業(yè)家峰會具有吸引力和影響力的原因所在，也顯示了峰會的重要意義。

當前，全國上下都在深入學習和貫徹黨的十七大精神，中共中央總書記胡錦濤同志在黨的十七大會議上明確提出實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會奮斗目標的新要求，再次明確強調(diào)要提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家。在這樣的新形勢下，中國職業(yè)裝企業(yè)家峰會以加強職業(yè)裝的品牌建設(shè)和品牌創(chuàng)新為主題，就是全面貫徹和落實黨的十七大精神的需要，是推進職業(yè)裝行業(yè)實現(xiàn)又好又快發(fā)展的具體體現(xiàn)。在此次峰會上，來自全國各地的職業(yè)裝企業(yè)家們聚集一堂，共同探討職業(yè)裝品牌建設(shè)這個關(guān)乎行業(yè)進步和發(fā)展的戰(zhàn)略問題，具有深遠的歷史意義。

大力推進中國職業(yè)裝的品牌建設(shè)和自主創(chuàng)新，就意味著提高職業(yè)裝行業(yè)的核心競爭力，使行業(yè)發(fā)展更多地享受到品牌所帶來的高附加值，更多地依靠品牌推動而并非單純依靠比較優(yōu)勢推動。因此，職業(yè)裝行業(yè)要貫徹十七大提出的要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的精神，就必須加快品牌建設(shè)和品牌創(chuàng)新。

今年以來，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲多次強調(diào)，中國的紡織企業(yè)需要培養(yǎng)人文價值領(lǐng)域的創(chuàng)造力，樹立自主品牌，提高品牌貢獻率和科技貢獻率。抓住了創(chuàng)新，就是抓住了產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、結(jié)構(gòu)調(diào)整的核心問題。大力推進服裝行業(yè)自主品牌建設(shè)，加強職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略性研究，是符合現(xiàn)階段我國經(jīng)濟社會文化建設(shè)的需要，是中國職業(yè)裝企業(yè)、企業(yè)家和設(shè)計師的共同的歷史責任。

提高職業(yè)裝社會貢獻率

中國職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長 王耀民

在談到加大品牌建設(shè)力度，提高中國職業(yè)裝的社會貢獻率之前，先分析一下當前職業(yè)裝行業(yè)面臨的一些問題。

第一，大多數(shù)職業(yè)裝企業(yè)沒有自主品牌。目前，很多職業(yè)裝企業(yè)只顧埋頭打工，在產(chǎn)品營銷策略上還靠于低價競爭和低成本的規(guī)模擴張，企業(yè)在品牌上獲利潤甚少，

第二，企業(yè)創(chuàng)建品牌的實力不夠。我國職業(yè)裝行業(yè)的現(xiàn)狀是數(shù)量多、規(guī)模小、經(jīng)營粗放，中小企業(yè)占整個行業(yè)比重的80%，而百人以下的小企業(yè)占整個行業(yè)企業(yè)總數(shù)的70%，有的企業(yè)甚至連想都沒想過品牌的問題。

第三，品牌建設(shè)滯后，生命周期普遍都短，附加值少，對經(jīng)濟的貢獻度低。

第四，在品牌建設(shè)的認知上存在誤區(qū)。目前，我國職業(yè)裝企業(yè)對于企業(yè)形象建設(shè)的關(guān)注度很低，進行了全面企業(yè)形象建設(shè)的不足10%。一些企業(yè)根本沒有品牌管理部門，更缺乏品牌管理人才；有的企業(yè)則將品牌建設(shè)簡單理解為品牌的知名度，盲目投入巨資做廣告，而暫時的廣告效應(yīng)并不能給企業(yè)帶來長期發(fā)展的動力。